1. 광고주
● 판촉 활동의 주체이며 일반적으로 고객이라고 합니다.
● 광고 대행사를 고용하여 광고 제작 및 광고 관련 업무
● 광고주는 모든 광고를 시작하고 중지합니다.
● 광고산업의 구조
– 광고주 : 광고활동의 주체
– 퍼실리테이터: 광고 대행사를 대신하여 광고를 제공하는 광고 대행사로부터 돈을 받고 광고를 게재하거나 방송하는 미디어 회사의 광고와 관련된 연구를 수행하는 리서치 회사
– 통제기관 : 지원기관의 업무를 자율적 또는 법률에 의해 통제
– 수신자 : 광고를 수락합니다.
2. 광고조직
● 광고 대행사
● 미디어 회사
● 조사 회사
● 광고제작사
3. 광고 관리 권한
● 정부 및 이익 단체
– 자율규제기관
– 한국방송광고진흥공사(KOBACO)
4. 광고 대행사 이해
● 광고 대행사의 사업가
-AE
– 카피라이터
– 크리에이터
– 크리에이티브 디렉터
– 미디어 플래너
– 마케터
– 사업 추진 등
